Медиапланер и PR-специалист: кто это, сколько зарабатывают и как освоить профессию с нуля

Если вы когда-либо задумывались, почему именно этот ролик вам попался в YouTube, как формируются образы брендов в новостях или кто управляет информацией в кризисной ситуации, вы уже сталкивались с результатами работы PR-специалистов и медиапланеров.

В этой статье разберемся, чем занимаются эти специалисты, где они работают и какие навыки нужны, чтобы построить карьеру в этих динамичных и востребованных направлениях.

Ключевые профессии:

1. Медиапланер — специалист, который рассчитывает, где, когда и каким образом размещать рекламу, чтобы достичь максимального эффекта.
2. PR-специалист — отвечает за публичный образ бренда, организует информационные поводы, работает со СМИ и блогерами.
3. Коммуникатор (специалист по коммуникациям) — выстраивает стратегию общения компании с внешней и внутренней аудиторией.

Медиапланер — это стратег, который управляет рекламным бюджетом. Он отвечает за то, чтобы реклама появилась в нужном месте, в нужное время и перед нужной аудиторией. Среди обязанностей такого специалиста:

• исследование целевой аудитории (возраст, интересы, география);
• анализ медиаплатформ (ТВ, радио, интернет, наружная реклама);
• составление медиаплана — документа, в котором расписано, где и когда будет размещаться реклама;
• ведение отчетности по результатам рекламной кампании;
• взаимодействие с подрядчиками (рекламные агентства, площадки).

Допустим, крупный онлайн-магазин запускает сезонную акцию. Задача медиапланера — выяснить:

1. Кто основная аудитория (например, женщины 25–40 лет).
2. Где они проводят время (например, Instagram, YouTube, сайты рецептов).
3. Сколько стоит размещение на этих площадках.
4. Какой охват и конверсию можно получить.

Designed by Recraft

На основе этих данных он составляет план — пример описан в таблице.

По итогу медиапланер анализирует, какая платформа принесла больше заявок, и корректирует дальнейшую стратегию.

PR-специалист (public relations) отвечает за то, как компанию воспринимают клиенты, партнеры, журналисты и общественность. Он не размещает рекламу напрямую, а формирует репутацию через контент и взаимодействие с медиасредой.

В задачи PR-специалиста входит:

• создание и распространение пресс-релизов;
• организация мероприятий и акций;
• взаимодействие с журналистами, блогерами, лидерами мнений;
• управление репутацией в интернете;
• работа в кризисных ситуациях (например, отзыв продукции).

Пример PR-повода. Компания выпускает новую линейку экотоваров. PR-специалист:

1. Пишет релиз о запуске линейки.
2. Отправляет его в профильные издания.
3. Договаривается о публикации в Instagram-блогах с экологической аудиторией.
4. Организует пресс-завтрак с демонстрацией продукции.
5. Следит за упоминаниями и собирает обратную связь.

Главное отличие от рекламы — PR не покупает внимание напрямую, а заслуживает его через доверие и информационную ценность.

Коммуникации — это не только работа с внешней аудиторией. Часто специалист по коммуникациям управляет еще и внутренними процессами: рассылками для сотрудников, корпоративной культурой, взаимодействием между департаментами.

Designed by Recraft

В его функции входит:

• разработка коммуникационной стратегии;
• создание контента для внешних и внутренних каналов;
• настройка тональности бренда (tone of voice);
• мониторинг информационного поля;
• анализ эффективности коммуникаций.

В работе специалист по коммуникациям использует следующие инструменты:

• CRM-системы (Bitrix24, HubSpot);
• платформы мониторинга СМИ (Brand Analytics, Medialogia);
• сервисы рассылок и блог-платформы (Mailchimp, Telegram, Substack).

Специалист по коммуникациям может отвечать и за интеграцию между отделами в крупной компании, и за коммуникацию бренда с клиентами в соцсетях.

Эти специалисты востребованы в десятках сфер. Спрос на них растет: по данным hh.ru и SuperJob, с 2020 по 2024 год количество вакансий в области PR и медиапланирования выросло более чем на 60%. Среди возможных мест работы:

• рекламные агентства: работа с разными брендами, кампании «под ключ»;
• крупные компании: внутренние отделы коммуникаций, корпоративный PR;
• медиа и платформы: SMM-отделы, редакции, PR-службы;
• государственные структуры и НКО: общественные проекты, информирование населения;
• фриланс и консалтинг: проектная занятость, личные клиенты.

Уровни должностей описали в таблице.

Специалисту необходимы следующие технические навыки:

• работа с данными и метриками (Google Analytics, Яндекс Метрика, соцмедиа-отчеты);
• анализ целевой аудитории (демография, интересы, поведенческие паттерны);
• планирование бюджета рекламных кампаний;
• написание информационных материалов: релизов, кейсов, анонсов;
• владение digital-инструментами: Excel, медиакалькуляторы, CRM-системы.

Также понадобится умение договариваться (при работе с подрядчиками и СМИ), способность управлять стрессом (в условиях ограниченных сроков), креативное мышление, системное мышление и точность в расчетах. ТОП-5 инструментов, которые нужно освоить, представлены в таблице.

Современный специалист должен не только «чувствовать тренды», но и понимать цифры, а также уметь объяснить клиенту или руководителю, зачем именно такой медиаплан будет эффективен.

Designed by Recraft

Уровень дохода зависит от опыта, региона, типа работодателя и сложности проектов. Среднюю зарплату по данным платформы hh.ru (весна 2025 года) указали в таблице.

В крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург) медиапланеры с опытом от 3 лет получают от 150 000 ₽ в месяц. Специалисты по PR и репутационному менеджменту могут вести 2–3 проекта параллельно, что увеличивает доход.

Доход также может включать премии за KPI: например, если PR-кампания принесла охват в 1 млн пользователей или обеспечила упоминание в топ-медиа (например, Forbes или РБК).

Выбирая профессию в области медиапланирования и PR, важно понимать не только перспективы, но и реальные условия работы. Работа имеет следующие преимущества:

• разнообразие задач — от аналитики до креатива;
• возможность работать в разных сферах: от бизнеса до искусства;
• быстрый карьерный рост: при наличии кейсов и навыков;
• возможность работать удаленно и с международными клиентами.

Но есть и сложности:

• часто приходится работать в режиме дедлайна;
• не всегда можно предсказать результат кампании (зависимость от внешних факторов);
• высокая конкуренция среди начинающих специалистов;
• эмоциональные перегрузки в кризисных ситуациях (например, антикризисный PR).

Пример: если у клиента произошел отзыв продукции, PR-специалист в течение суток должен подготовить официальную позицию, разослать ее в СМИ, отработать негатив в соцсетях и проконтролировать повестку. Это требует сосредоточенности и опыта.

Для начинающих медиапланеров и PR-специалистов важно не просто получить образование, но и сформировать портфолио. Первые шаги в профессию могут быть такими:

1. Пройти курсы или программы обучения с практикой.
2. Участвовать в кейс-чемпионатах (например, Changellenge или АКАР).
3. Сделать собственный медиаплан на учебный кейс — для портфолио.
4. Пройти стажировку в агентстве или СМИ.
5. Создать аккаунт на freelance-платформах и брать небольшие проекты.

Для приобретения опыта можно проходить стажировки в медиа и агенствах, брать работы на фриланс-платформах (Kwork, FL.ru, YouDo), искать проекты в Telegram-каналах.

В портфолио можно добавить:

• пример медиаплана (формат Excel + PDF-презентация);
• написанный релиз;
• кейсы по работе с блогерами;
• скриншоты охватов, статистики, кликов.

Designed by Recraft

Даже 2–3 учебных проекта в портфолио могут стать пропуском на первую оплачиваемую стажировку.

Чтобы начать карьеру в сфере медиапланирования и связей с общественностью, необходимо получить профильное образование. Есть несколько путей.

Высшее образование

Можно пройти обучение по таким направлениям, как реклама и связи с общественностью, журналистика, маркетинг и медиакоммуникации, социология или филология с дополнительной квалификацией в PR.

На очной форме обучение PR и медиапланированию длится от 4 до 5 лет. Программа включает:

• основы коммуникации и медиапсихологии;
• изучение медиарынка;
• методы анализа целевой аудитории;
• медиапланирование;
• PR-стратегии и контент-менеджмент;
• практику в агентствах или пресс-службах.

На старших курсах студенты выполняют проекты по разработке медиапланов, PR-кампаний и пресс-китов. Во многих программах предусмотрены стажировки в рекламных агентствах и медиа.

Профессиональные курсы и онлайн-обучение

Если у вас уже есть образование, но вы хотите сменить профессию, подойдут краткосрочные программы переподготовки:

• курсы по построению PR-стратегий и антикризисным коммуникациям;
• программы по digital-коммуникациям, аналитике и SMM;
• обучение медиапланированию и работе с рекламными платформами (Meta Ads, VK, Яндекс.Директ).

Длительность — от 2 до 6 месяцев. По завершении обычно выдают диплом или сертификат, подтверждающий квалификацию.

Образовательный центр «АСТ» предлагает практико-ориентированные программы, которые позволяют освоить профессию с нуля. Академия проводит курсы по маркетингу, рекламе и связям с общественностью объемом от 252 часов. Во время переподготовки слушатели изучают виды маркетинга, особенности проведения PR-кампаний, средства распространения рекламы и другие темы. В конце дистанционного курса «АСТ» выдает законный диплом.

• HH.ru;
• РБК;
• Лариса Дмитриева, ‎Светлана Марочкина, ‎Елена Азарова, «Введение в специальность. Реклама», 2022.

Часто задаваемые вопросы