Digital-маркетинг — это продвижение товаров и услуг с использованием цифровых каналов: сайтов, социальных сетей, поисковых систем, email-рассылок и мобильных приложений. Он сочетает в себе аналитику, технологии и креативность для привлечения и удержания клиентов.
Digital-маркетинг охватывает все онлайн-усилия по продвижению продуктов и услуг. В 2025 году наблюдается тенденция к использованию искусственного интеллекта и персонализированных стратегий в digital-маркетинге, что повышает эффективность кампаний.
Кто такой digital-маркетолог: универсал или специалист?
Digital-маркетолог — это специалист, использующий цифровые каналы для продвижения брендов и продуктов. Он может быть как универсалом, так и узким специалистом в одной из областей: SMM, SEO или таргетированной рекламе.
В обязанности входит:
- разработка и реализация маркетинговых стратегий;
- анализ эффективности кампаний;
- оптимизация контента и рекламных материалов;
- взаимодействие с аудиторией через различные цифровые каналы.
Digital-маркетологи используют различные платформы для генерации лидов и рекламы продуктов.
«Развитие цифровой среды и главным образом цифровых медиа создали новые возможности для маркетинга и рекламы, что привело к появлению в 90-е годы понятия цифрового (диджитал-, онлайн-, интернет-) маркетинга. Под цифровым маркетингом мы пониманием работу маркетолога со спросом (привлечение новых клиентов, удержание существующих, возврат ушедших) с использованием как технологий традиционного маркетинга, так и технологий цифровой среды».
Виктория Григорьева, Сергей Антонов, Павел Воробьев, «Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании», 2022
Designed by Recraft
О специалистах по рекламе и продвижению в офлайн-среде можно прочитать в другой статье.
SMM-специалист: архитектор цифрового общения
SMM-специалист (Social Media Marketing) отвечает за продвижение бренда в социальных сетях. Он создает и публикует контент, взаимодействует с аудиторией и анализирует результаты. Среди задач SMM-специалиста:
- разработка контент-стратегии для социальных платформ;
- создание и публикация визуального и текстового контента;
- мониторинг и анализ метрик вовлеченности;
- управление репутацией бренда в социальных сетях.
SMM-специалисты стремятся увеличить аудиторию, повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи через социальные платформы.
Таргетолог: искусство точного попадания
Таргетолог — специалист по настройке и оптимизации таргетированной рекламы в цифровых каналах. Он анализирует целевую аудиторию и настраивает рекламные кампании для достижения максимальной эффективности.
В обязанности таргетолога входит:
- настройка рекламных кампаний в социальных сетях и поисковых системах;
- анализ и сегментация целевой аудитории;
- оптимизация бюджета и повышение ROI (возврата на инвестиции);
- проведение A/B тестирования рекламных материалов.
Таргетологи настраивают, управляют и оптимизируют рекламу, ориентированную на определенную целевую аудиторию.
Designed by Recraft
SEO-специалист: продвижение в поиске — марафон, а не спринт
SEO-специалист (Search Engine Optimization) занимается оптимизацией сайтов для повышения их видимости в поисковых системах. Он улучшает структуру сайта, контент и технические аспекты для достижения высоких позиций в результатах поиска.
Вот некоторые задачи SEO-специалиста:
- проведение аудита сайта и выявление технических ошибок;
- анализ ключевых слов и оптимизация контента;
- разработка стратегии построения ссылок (link building);
- мониторинг и анализ позиций сайта в поисковых системах.
SEO-специалисты выполняют широкий спектр задач, включая тестирование и анализ различных элементов сайта для улучшения его видимости в поисковых системах.
Желающим освоить профессию digital-маркетолога, образовательная платформа «АСТ» предлагает курсы по направлениям SMM, SEO и таргетированной рекламе. Программы разработаны с учетом актуальных требований рынка и включают практические задания под руководством опытных наставников.
Как выбрать направление: плюсы, минусы и особенности
Digital-маркетинг включает различные специализации, каждая из которых требует определенных навыков и подходов. Выбор направления зависит от ваших интересов и сильных сторон.
| Направление | Основные задачи | Необходимые навыки | Особенности |
| SMM | Управление социальными сетями, создание контента | Креативность, коммуникабельность | Быстрая обратная связь от аудитории |
| Таргетинг | Настройка и оптимизация рекламы | Аналитическое мышление, знание рекламных платформ | Работа с бюджетами и ROI |
| SEO | Оптимизация сайтов для поисковых систем | Технические знания, анализ данных | Долгосрочные результаты |
Выбор специализации должен основываться на ваших личных предпочтениях и профессиональных целях.
Designed by Recraft
Навыки, необходимые в digital-маркетинге в 2025 году
Для работы нужны следующие технические навыки:
- работа с аналитическими инструментами (Google Analytics, Яндекс.Метрика);
- знание рекламных платформ (Google Ads, Яндекс.Директ);
- основы HTML и CSS;
- опыт работы с CRM-системами.
Также важны креативность, коммуникабельность, аналитическое мышление, умение работать в команде. Развитие этих навыков поможет вам эффективно работать в сфере digital-маркетинга.
Карьера, рост и доход
Карьера в digital-маркетинге предлагает разнообразные пути развития. Вы можете начать с позиции стажера и со временем продвигаться до руководящих должностей.
Возможные карьерные пути:
- Стажер.
- Младший специалист.
- Специалист.
- Старший специалист.
- Руководитель направления.
Заработная плата зависит от опыта, региона и специализации. По данным hh.ru, средняя зарплата digital-маркетолога в России составляет от 50 000 до 150 000 рублей в месяц.
Как стать digital-маркетологом с нуля: путь новичка
Digital-маркетинг — это сфера, доступная для новичков. Многие специалисты начинали без профильного образования, обучаясь самостоятельно или проходя курсы. Чтобы начать карьеру:
- Изучите основы digital-маркетинга через онлайн-курсы.
- Практикуйтесь на собственных проектах или помогайте малым бизнесам.
- Создайте портфолио с примерами выполненных работ.
- Пройдите стажировку или найдите первую работу на начальной позиции.
Существует множество онлайн-курсов, которые помогут вам получить необходимые знания и навыки.
Designed by Recraft
Где учиться: курсы от «АСТ» — путь к профессии
Образовательная платформа «АСТ» предлагает курсы по интернет-маркетингу. Программы разработаны специалистами в области IT с учетом актуальных требований рынка. Преимущества обучения digital-маркетингу в «АСТ»:
- актуальные программы, соответствующие требованиям индустрии;
- практические задания и реальные кейсы;
- гибкий график обучения.
После завершения курса digital-маркетинга вы получите документ, подтверждающий вашу квалификацию, и сможете начать карьеру в digital-маркетинге.
Источники
- РБК;
- HeadHunter;
- Коммерсантъ;
- Большая Российская Энциклопедия;
- Виктория Григорьева, Сергей Антонов, Павел Воробьев, «Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании», 2022.
Часто задаваемые вопросы
-
С чего начать, если я вообще ничего не знаю о digital-маркетинге?
Начните с бесплатных вводных курсов и блогов. Изучите базовые понятия: SEO, таргетинг, SMM, воронка продаж, CTR и др. Затем переходите к структурированному обучению, например, на курсах «АСТ», где вы получите практику и наставничество. -
Нужно ли высшее образование, чтобы работать digital-маркетологом?
Нет, формально не требуется. Вакансии на HH.ru и других платформах чаще ориентированы на навыки и портфолио, а не на диплом. Однако профильное высшее образование может ускорить карьерный рост. В ГОСТ Р 7.0.97-2020 не прописаны требования к образованию в сфере digital-маркетинга. -
Сколько зарабатывают digital-маркетологи в России в 2025 году?
По данным hh.ru:
Позиция Средняя зарплата Junior-специалист 50 000 – 70 000 рублей Специалист с опытом 1–3 года 80 000 – 120 000 рублей Руководитель направления 150 000 – 250 000 рублей В Москве и Санкт-Петербурге зарплаты выше на 25–40%.
-
В чем разница между SMM, SEO и таргетологом?
- SMM — работает с контентом в соцсетях, ведет страницы бренда, вовлекает аудиторию;
- SEO — оптимизирует сайт для Google и Яндекса, работает с текстами и структурой;
- Таргетолог — настраивает рекламу в соцсетях, управляет бюджетами, анализирует эффективность.
-
Как быстро можно выйти на доход 100 000 ₽ и выше?
В среднем — за 6–12 месяцев активной практики. При условии, что вы:
- освоите хотя бы одну специализацию (например, таргетинг);
- пройдете практикоориентированное обучение;
- начнете работать с реальными проектами — даже бесплатно или за минимальную оплату на старте.
-
Нужно ли уметь программировать, чтобы стать digital-маркетологом?
Не обязательно. Однако знание основ HTML/CSS и понимание принципов работы сайтов дают преимущество, особенно в SEO и аналитике. -
Что нужно для успешного трудоустройства?
- Портфолио с кейсами.
- понимание цифровых метрик (CPC, ROI, CPA и др.);
- опыт работы с инструментами: Meta Ads Manager, Яндекс.Директ, Google Analytics;
- пройденные курсы.
-
Что делать после окончания курса?
- Обновите резюме и создайте профиль на hh.ru, Profi.ru и фриланс-платформах.
- Опубликуйте кейсы в Telegram-каналах или на портфолио-сайтах (например, Behance).
- Пройдите стажировку или начните с малого проекта.
по подбору программы
Персональный менеджер ответит на любой интересующий вопрос
Консультация бесплатна